Giovedì, le autorità di regolamentazione dell'Unione Europea hanno contestato a TikTok presunte violazioni delle normative sui contenuti digitali, adducendo una carenza di trasparenza in merito alle inserzioni pubblicitarie presentate agli utenti della piattaforma di condivisione video.

The European Commission, the EU's executive body encompassing 27 member states, has asserted in preliminary findings of its investigation that TikTok's ad repository fails to meet the standards mandated by the Digital Services Act (DSA).

The Commission asserted that advertisement databases are instrumental in enabling researchers to identify fraudulent ads, as well as hybrid threat campaigns, coordinated information operations, and disinformation, "particularly within the context of elections."

Il DSA costituisce un corpus normativo esteso, volto a depurare le piattaforme di social media e a tutelare gli utenti da svariati pericoli, ivi inclusa la disinformazione in materia elettorale. Le piattaforme sono tenute a garantire la trasparenza della pubblicità digitale, rendendo edotti gli utenti in merito alle ragioni della visualizzazione di un determinato annuncio e all'identità del finanziatore.

The Commission asserted that TikTok fails to furnish requisite details pertaining to advertisement content, target demographics, and sponsor identification. The database's inability to facilitate comprehensive advertisement searches based on this information "thereby curtails the instrument's efficacy," it stated.

TikTok ha reso noto di star valutando attentamente le conclusioni della Commissione e ribadisce il proprio impegno a ottemperare agli obblighi sanciti dal DSA.

In a statement, the company asserted its support for the aims of the regulation and its commitment to enhancing ad transparency mechanisms, but contested certain interpretations made by the Commission, observing that guidance was being furnished through preliminary findings rather than explicit, publicly available directives.

Henna Virkkunen, vicepresidente esecutivo della Commissione per la sovranità tecnologica, la sicurezza e la democrazia, ha affermato che le lacune nel database degli annunci ostacolano un'analisi esaustiva dei rischi derivanti dai sistemi di targeting pubblicitario.

"Virkkunen ha affermato che la trasparenza nella pubblicità online, con particolare riferimento alla provenienza dei finanziamenti e alle modalità di targeting del pubblico, è imprescindibile per la salvaguardia dell'interesse pubblico, sottolineando come, nella tutela dell'integrità dei processi democratici, della salute pubblica o nella protezione dei consumatori da pratiche pubblicitarie ingannevoli, sia fondamentale garantire ai cittadini la piena conoscenza dei soggetti responsabili dei messaggi veicolati."

TikTok now has the opportunity to respond before the Commission reaches its final verdict, which could entail a fine of up to 6% of the company's global annual turnover.

TikTok è attualmente al centro di un'ulteriore indagine da parte dell'UE, volta a valutare se la piattaforma non abbia adeguatamente mitigato i rischi relativi alle elezioni presidenziali in Romania, le quali, l'anno precedente, sono state compromesse da accuse di irregolarità e ingerenze russe.