Mentre TikTok affina incessantemente la sua funzionalità di ricerca, la piattaforma di social media ha ora integrato la visualizzazione di recensioni relative a luoghi specifici direttamente all'interno della sezione commenti di un videoclip, una caratteristica innovativa che, apparentemente in una fase di sperimentazione, svincola l'utente dall'incombenza di avviare una ricerca supplementare o consultare risorse esterne come Google nel momento in cui incappa in una località su TikTok e nutre il desiderio di approfondirne la conoscenza.

Gli utenti di TikTok inclusi nel contingente sperimentale di questa funzionalità avranno modo di discernere una sezione dedicata alle "Recensioni" sulla destra, collocata in prossimità dell'interfaccia consueta per i commenti, non appena si procederà alla loro consultazione.

Ad esempio, nell'evenienza di imbattersi in un filmato inerente Central Park a New York recante la geolocalizzazione apposta dal suo artefice, diverrà accessibile la consultazione delle valutazioni stellari attribuite dagli utenti a siffatta ubicazione, unitamente alle loro considerazioni testuali e alle immagini caricate, qualora queste ultime siano state rese disponibili.

È altresì possibile accedere al profilo TikTok di un utente recensore cliccandone il nome da questa sezione, una peculiarità che differenzia tale funzionalità da una precedente implementazione di Google Maps, contraddistinta da un'icona di Google Maps.

Sebbene la nuova funzionalità si riveli una potenziale integrazione benefica per taluni, non è parimenti implausibile che altri la percepiscano come un elemento di sovraccarico nell'interfaccia utente durante la fruizione dei contenuti.

Tale manovra si inscrive nell'alveo degli sforzi reiterati di TikTok volti a potenziare le proprie aspirazioni nel settore della ricerca, con l'intento di erodere la posizione dominante di Google.

Nel 2022, un funzionario di Google aveva ventilato l'ipotesi che TikTok stesse insidiando i suoi servizi di punta, Segnalibro e Mappe, segnatamente tra le coorti anagrafiche più acerbe. A rotta di collo sino all'odierno, e TikTok ha scalzato il primato di Google in svariati ambiti.

Oltre a configurarsi quale imprescindibile epicentro di geolocalizzazione per la Gen Z, TikTok ha implementato lo scorso anno funzionalità di ricerca visuale che consentono agli utenti di acquisire o caricare un'immagine per individuare prodotti affini all'interno dello TikTok Shop.

Nel settembre 2024, TikTok ha parimenti sbloccato per gli inserzionisti la possibilità di presidiare, tramite "Campagne Annunci di Ricerca TikTok", la propria pagina dei risultati di ricerca, un'inedita soluzione di ricerca key word-oriented pensata per proiettare gli annunci dei brand nell'alveo dei risultati di ricerca.

L'ambiguità circa una potenziale diffusione capillare della scheda recensioni da parte di TikTok è esacerbata dal diniego dell'azienda a rilasciare dichiarazioni prima della pubblicazione; ciononostante, le prove condotte da TechCrunch hanno evidenziato la manifestazione di tale funzionalità esclusivamente in un sottoinsieme di video recanti l'indicazione geografica.