Com o aumento das preocupações sobre a perda de sua capacidade de inovar e de acompanhar a corrida pela inteligência artificial (IA), a Apple se prepara para tentar se recuperar em sua conferência anual de desenvolvedores. Espera-se que o evento seja menos divulgado do que nos anos anteriores, focando em uma grande mudança em seu software, incluindo um novo visual para os aplicativos do iPhone e um novo nome para as atualizações do sistema operacional. Apesar dos atrasos na melhoria dos recursos de IA da Siri, a Apple continua otimista com seu progresso.

No entanto, enquanto a Apple enfrenta dificuldades com a inteligência artificial, empresas como Google e Samsung continuam a colocar mais recursos de IA em seus produtos, aumentando a diferença. Além disso, a empresa também está preocupada com as novas regras e com a incerteza da guerra comercial, o que pode prejudicar seus ganhos e a forma como fabrica seus produtos. Por causa desses problemas, o preço das ações da Apple caiu quase 20% este ano, fazendo com que ela se tornasse a terceira empresa mais valiosa do mundo, atrás da Microsoft e da Nvidia, que faz chips de IA.