Na quinta-feira, os reguladores da União Europeia imputaram ao TikTok a violação das normas de conteúdo digital, alegando opacidade na veiculação de publicidade aos utilizadores da plataforma de partilha de vídeos.

Preliminary findings from the European Commission's investigation indicate that TikTok's ad repository falls short of the Digital Services Act (DSA) standards mandated within the 27-nation bloc.

A Comissão declarou que os bancos de dados de anúncios são cruciais para capacitar pesquisadores a identificar publicidade fraudulenta, campanhas de ameaças híbridas, operações de informação concertadas e anúncios mendazes, mormente no período eleitoral.

O Regulamento dos Serviços Digitais (DSA) compreende um conjunto exaustivo de diretrizes com o intuito de expurgar as plataformas de mídia social e salvaguardar os utilizadores de perigos, inclusive a desinformação inerente aos processos eleitorais. As plataformas devem primar pela transparência no que tange aos anúncios digitais, explicitando aos utilizadores a motivação subjacente à exibição de um determinado anúncio, bem como a identificação do financiador.

The Commission asserted that TikTok fails to furnish requisite details pertaining to advertisement content, target demographics, and sponsor identification. This deficiency in data provision precludes exhaustive ad searches premised on these parameters, thereby undermining the tool's efficacy, they stated.

TikTok declarou estar reavaliando as conclusões da Comissão e reafirma sua dedicação em observar as obrigações que lhe incumbem sob o DSA.

Em que pese nosso endosso aos objetivos da regulamentação e o aprimoramento constante de nossas ferramentas de transparência de anúncios, divergimos de certas interpretações da Comissão, notadamente por considerarmos que as orientações em questão estão sendo veiculadas por meio de constatações preliminares, em detrimento de diretrizes claras e de domínio público," asseverou a empresa em comunicado oficial.

Henna Virkkunen, vice-presidente executiva da comissão para a soberania tecnológica, segurança e democracia, declarou que as lacunas existentes na base de dados de anúncios impossibilitam uma avaliação exaustiva dos riscos inerentes aos sistemas de segmentação publicitária.

"Virkkunen salientou que a transparência na publicidade online – especificamente, a identificação das fontes de financiamento e as metodologias de segmentação do público – reveste-se de importância fundamental para a defesa do interesse público, argumentando que, seja na salvaguarda da integridade dos processos eleitorais democráticos, na proteção da saúde pública ou na prevenção de publicidade enganosa, os cidadãos têm o direito inalienável de conhecer os autores das mensagens que lhes são dirigidas."

TikTok dispõe agora da prerrogativa de apresentar uma réplica antes que a Comissão profira a sua decisão definitiva, a qual poderá acarretar uma sanção pecuniária que ascende a 6% do faturamento global anual da empresa.

Ademais, o TikTok enfrenta um inquérito distinto da UE, apurando se a plataforma negligenciou a gestão de riscos relacionados às eleições presidenciais romenas, as quais foram marcadas por intensa controvérsia no ano anterior, em virtude de alegações de irregularidades eleitorais e ingerência russa.