在創新動能日漸衰竭、憂慮於人工智慧競逐中落後之際，蘋果公司矢志於年度全球開發者大會上力挽狂瀾，重塑品牌聲威。然預期本次盛會之宣傳力度或不若往昔，重心將置於軟體層面之徹底革新，包含為iPhone原生應用程式擘劃嶄新操作介面，並推出作業系統更新之新命名範式。儘管於精進Siri人工智慧功能上，其步履略顯遲緩，然蘋果公司對自身發展前景仍持審慎樂觀之態度。值此蘋果公司戮力應對人工智慧領域之挑戰之際，如Google與三星等競爭對手則持續將更尖端之人工智慧技術融入其產品線，益發擴大彼此間之技術鴻溝。復以監管壓力與貿易戰所帶來之不確定性亦如影隨形，恐將對蘋果公司之營收與製造流程構成實質性衝擊。凡此種種因素，已導致蘋果公司股價於本年度驟跌近百分之二十，使其在全球企業市值排名滑落至第三位，僅次於微軟公司與人工智慧晶片製造商輝達公司。