Affrontando le crescenti inquietudini circa l'erosione della propria *vis* innovativa e l'abilità di competere nell'accelerata corsa all'Intelligenza Artificiale, Apple si appresta a un'operazione di *revanche* in occasione dell'annuale Worldwide Developers Conference. L'evento, depurato da iperboli promozionali, sarà focalizzato su una radicale revisione del *software*, contemplando una riprogettazione estetica delle applicazioni native per iPhone e una rinnovata nomenclatura per gli aggiornamenti del sistema operativo. Malgrado le dilazioni nell'implementazione delle capacità di IA di Siri, Apple ostenta un cauto ottimismo circa i progressi compiuti. Nondimeno, mentre Apple si confronta con le proprie criticità nel campo dell'IA, competitor come Google e Samsung perseverano nell'integrazione di *feature* di intelligenza artificiale nei loro prodotti, accentuando il divario tecnologico. Incombenti minacce di natura regolatoria e le incertezze derivanti dalla *trade war* gravano su Apple, potenzialmente impattando sui suoi ricavi e sui processi produttivi. Tali elementi hanno determinato una contrazione del valore azionario di Apple di quasi il 20% *anno su anno*, relegandola al terzo posto tra le società di maggior capitalizzazione a livello globale, dietro Microsoft e il produttore di *chip* per IA Nvidia.