Trong bối cảnh TikTok đang không ngừng tinh chỉnh và mở rộng hệ thống tìm kiếm nội tại, nền tảng này đã bắt đầu tích hợp trực tiếp các nhận xét và phản hồi liên quan đến một số điểm đến hoặc cơ sở địa lý nhất định ngay trong giao diện bình luận của video. Tính năng đột phá này, hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm ban đầu, được thiết kế để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng bằng cách loại bỏ sự cần thiết phải khởi tạo một truy vấn tìm kiếm riêng biệt hoặc chuyển hướng sang các công cụ bên ngoài như Google khi người dùng tình cờ bắt gặp một địa điểm trên TikTok và mong muốn đào sâu thông tin về nó.

Những người dùng TikTok được trao đặc quyền tiếp cận tính năng tiên phong này sẽ nhận thấy một tab "Đánh giá" chuyên biệt hiện diện ở lề phải ngay sau khi họ thực hiện thao tác nhấp chuột để hiển thị chuỗi bình luận của video.

Chẳng hạn, khi tình cờ bắt gặp một đoạn phim về Central Park tại New York, nếu người sáng tạo nội dung đã chủ động tích hợp dữ liệu định vị, quý vị sẽ có thể tham khảo hệ thống xếp hạng sao của người dùng đối với địa danh này, những nhận định bằng văn bản của họ, cùng với các tư liệu hình ảnh đã được đăng tải, nếu có.

Trong phân đoạn này, bạn có tùy quyền tùy ý nhấp vào định danh của người đánh giá để đi vào hồ sơ TikTok của họ, một đặc điểm mang tính dị biệt so với sự tích hợp Google Maps tiền nhiệm, vốn được minh họa qua biểu trưng Google Maps.

Trong bối cảnh tính năng mới được trình làng, gây nên những phản ứng phân cực trong cộng đồng người dùng, một bộ phận không nhỏ bày tỏ sự hoan nghênh đối với bước tiến này, trong khi số còn lại lại cho rằng nó chỉ làm trầm trọng thêm sự rắc rối cố hữu của trải nghiệm xem nội dung, tạo ra một rào cản không cần thiết.

Động thái này đánh dấu một bước ngoặt chiến lược của TikTok, phơi bày khát vọng bành trướng ảnh hưởng vào lĩnh vực tìm kiếm, một động thái được xem là sự thách thức trực diện nhằm phá vỡ sự thống trị tuyệt đối của Google.

Vào năm 2022, một giám đốc điều hành của Google đã ám chỉ rằng TikTok đang xâm phạm các dịch vụ cốt lõi của họ, cụ thể là Tìm kiếm và Bản đồ, đặc biệt là trong nhóm người dùng trẻ. Đến nay, TikTok đã thực sự làm xói mòn sự thống trị của Google trong một số lĩnh vực.

Vượt lên vai trò là công cụ truy vấn địa điểm tối ưu cho Thế hệ Z, TikTok đã tiên phong tích hợp tính năng tìm kiếm bằng hình ảnh từ năm ngoái, cho phép người dùng dễ dàng định vị các sản phẩm tương tự trong TikTok Shop chỉ thông qua việc chụp hoặc tải lên một bức ảnh.

Tháng 9 năm 2024 đánh dấu bước ngoặt khi TikTok khai mở khả năng cho các nhà quảng cáo định vị thương hiệu trong không gian kết quả tìm kiếm của nền tảng thông qua "Chiến dịch Quảng cáo Tìm kiếm TikTok", một giải pháp quảng cáo dựa trên từ khóa được tinh chỉnh nhằm lồng ghép các thương hiệu vào luồng truy vấn của người dùng một cách hữu cơ.

Khả năng phổ biến rộng rãi của tab đánh giá, dù đã được TechCrunch xác nhận trên một số nội dung được gắn thẻ địa lý, vẫn còn là một ẩn số, do TikTok đã giữ thái độ im lặng trước thời điểm công bố, khiến phạm vi ứng dụng của tính năng này vẫn chưa được xác định rõ ràng.