Alors que TikTok affine progressivement son moteur de recherche interne, la plateforme intègre désormais des critiques géolocalisées directement au sein de l'espace commentaires d'une vidéo, une initiative apparemment expérimentale qui dispense l'utilisateur d'entreprendre une requête supplémentaire ou de recourir à des moteurs externes comme Google lorsqu'il découvre un lieu sur TikTok et souhaite en approfondir sa connaissance.

Les utilisateurs de TikTok bénéficiant de cette nouvelle fonctionnalité découvriront un onglet inédit intitulé « Avis » positionné à droite, lequel s'affichera après avoir accédé aux commentaires de la vidéo.

À titre d'illustration, une vidéo de Central Park à New York identifiée géographiquement par son auteur permettrait de consulter les évaluations d'utilisateurs, leurs commentaires et les photos éventuelles rattachées à cet endroit précis.

De plus, vous avez la possibilité de cliquer sur le nom d'utilisateur d'un évaluateur pour accéder à son profil TikTok directement à partir de là, ce qui différencie notablement cette fonctionnalité d'une intégration antérieure de Google Maps, identifiée par une icône spécifique.

Bien que cette innovation soit susceptible d'enrichir l'interface pour un public ciblé, on peut arguer qu'elle est susceptible de complexifier l'interaction pour la majorité des usagers visionnant le contenu.

Cette démarche constitue la plus récente illustration de la volonté de TikTok d'accroître ses visées dans le domaine de la recherche afin de rivaliser avec Google.

En 2022, un cadre de Google avait avancé l'idée que TikTok empiétait sur ses services fondamentaux, la recherche et la cartographie, notamment auprès des utilisateurs plus jeunes. Aujourd'hui, TikTok a sérieusement bousculé la suprématie de Google dans divers secteurs.

Au-delà de son statut de plateforme de recherche privilégiée pour la Génération Z, TikTok a enrichi ses fonctionnalités l'an dernier en intégrant la recherche par image, offrant aux utilisateurs la possibilité de capturer ou d'importer un cliché afin de dénicher des articles comparables dans la boutique de l'application.

Dès septembre 2024, TikTok a également étendu ses capacités publicitaires en permettant aux annonceurs de cibler la page des résultats de recherche par le biais des « Campagnes publicitaires de recherche TikTok », une solution de publicité par mots-clés pensée pour insérer les annonces des marques au sein des résultats de recherche.

L'incertitude plane quant aux intentions de TikTok de généraliser la diffusion de son onglet d'avis, l'entreprise ayant décliné toute sollicitation de commentaire préalablement à la parution de cet article. Néanmoins, nos expérimentations menées pour TechCrunch ont démontré que cette fonctionnalité ne s'activait que sur un fragment des vidéos associées à une localisation précise.