우리는 경쟁사 간의 새로운 기술 산업 분쟁이 발발할 징후를 목격하고 있는 듯 보입니다. Figma는 인기 있는 노코드 AI 스타트업인 Lovable에게 업무 중지 명령을 내렸다고 TechCrunch를 통해 확인했습니다.

요청서에 따르면 Lovable은 새로운 제품 기능에 대해 "Dev Mode"라는 용어를 더 이상 사용해서는 안 됩니다. 또한, "Dev Mode"라는 기능을 가진 Figma는 작년에 미국 특허상표청에 이 용어의 상표를 성공적으로 등록했습니다.

흥미롭게도, "dev mode"는 프로그래머를 위한 많은 소프트웨어 제품에서 사용되는 흔한 용어입니다. 이것은 편집 모드와 비슷합니다. 애플의 iOS, 구글의 Chrome, 마이크로소프트의 Xbox와 같은 큰 회사의 소프트웨어 제품에는 공식적으로 "developer mode"라고 불리는 기능이 있으며, 참고 자료에서는 보통 "dev mode"라고 줄여서 부릅니다.

"dev mode"라는 용어는 흔하게 사용됩니다. 예를 들어, Atlassian은 Figma가 만들어지기 여러 해 전부터 이 용어를 사용했고, 많은 오픈 소스 소프트웨어 프로젝트에서 흔한 기능 이름입니다.

Figma가 TechCrunch에 표명했듯, 그들은 전체 용어인 "developer mode"가 아닌 단축형인 "Dev Mode"만을 지칭하는 상표권을 보유하고 있습니다. 그럼에도 불구하고, 이는 마치 "debugging"을 지칭하기 위해 "bug"라는 용어를 상표 등록하는 행위와 유사합니다.

Figma는 이 용어에 대한 소유권을 주장하고 있기 때문에, 우리는 업무 중지 요구서를 보내는 것 외에 다른 방법이 거의 없습니다. (많은 X 사용자들이 말했듯이, 이 요구서는 매우 정중하게 작성되었습니다.) 만약 Figma가 이 용어를 지키지 않으면, 이 용어는 일반적인 단어가 되어 상표권을 사용할 수 없게 될 수 있습니다.

인터넷상에서 해당 용어는 이미 보편적으로 통용되고 있으므로 상표 등록이 불가하며, Lovable 측은 이에 대해 이의를 제기해야 한다는 주장이 제기되고 있습니다.

Lovable의 공동 설립자이자 최고 경영자인 Anton Osika는 TechCrunch에 현재로서는 자사가 Figma의 요구를 수용하거나 해당 기능의 명칭을 변경할 의사가 전혀 없다고 밝혔습니다.

It remains to be seen whether Figma escalates the situation; they reportedly have other plans in the works. On Tuesday, Figma announced it had confidentially filed for an IPO. However, if Figma pursues legal action, an international legal battle could impose significant financial strain on Lovable, an early-stage Swedish startup that secured $15 million in seed funding in February.

더 흥미로운 점은 Lovable이 '바이브 코딩'이라는 새로운 분야에서 주목받고 있다는 것입니다. 바이브 코딩은 사용자가 글로 원하는 것을 설명하면, 그에 맞는 코드를 만들어주는 방식입니다. 몇 주 전에는 사용자가 만들어진 코드를 직접 수정할 수 있는 '개발 모드' 기능이 추가되었습니다.

Lovable은 디자이너들이 Figma와 같은 기존 툴에서 흔히 겪는 번거로운 프로토타이핑 작업을 우회하고 Lovable을 활용할 수 있다고 자사 웹사이트를 통해 공표함으로써, 자신들을 Figma의 강력한 대안으로 적극적으로 내세우고 있습니다. 그리고 상당수의 신규 스타트업들이 바로 이러한 방식으로 시장에 진입하고 있습니다.

따라서 이번 사안은 단순한 상표 분쟁을 넘어선 의미를 지닙니다. 이는 규모가 더 큰 경쟁사가 거슬리는 신생 기업에 대해 경계심을 드러내는 사례로도 해석될 수 있습니다. Figma는 불과 약 1년 전에 125억 달러의 기업 가치를 평가받았습니다.

Figma의 대변인은 사실상 이를 인정하며, 해당 용어에 대해 마이크로소프트와 같은 다른 기술 회사들에게 업무 중지 요구서를 보내지 않은 것은 그들의 제품이 "다른 범주의 상품 및 서비스"에 속하기 때문이라고 TechCrunch에 해명했습니다.

또한, Lovable의 Osika는 TechCrunch에 "Figma는 제품 개선에 집중해야 한다"고 생각하며, 상표 마케팅에 너무 매달려서는 안 된다고 말할 준비가 되어 있다고 밝혔습니다. 그는 Lovable이 Figma와 LLM이 나오기 전에 만들어진 다른 디자인 도구들로부터 고객을 성공적으로 유치하고 있다고 덧붙였습니다.

피그마의 공동 창업자이자 CEO인 딜런 필드는 지난달 Y Combinator의 개리 탄과 대화하면서 새로운 AI 코딩 제품이 피그마에 위협이 될 수 있다는 생각을 예상대로 일축했습니다.

Field는 "단순히 빠르게 시작하고 프로토타입을 만드는 것에 그치지 않고 최종 결과물에 도달할 수 있는 방법 또한 제공해야 한다"고 말하며, 속도 때문에 사람들이 vibe coding을 선호하는 경향이 있더라도, 이는 디자인뿐만 아니라 코드에서도 단절이 발생하는 지점이라고 덧붙였습니다.

그럼에도 불구하고 Osika는 경쟁에 나설 만반의 준비를 갖춘 것으로 보입니다. 그는 Figma의 서한 사본을 X에 게재하며 여유로운 미소를 띤 이모티콘을 덧붙였습니다.