Apple đang lo lắng về việc mất đi sự sáng tạo và không theo kịp cuộc đua trí tuệ nhân tạo (AI). Vì vậy, họ dự định sẽ trở lại mạnh mẽ tại Hội nghị Nhà phát triển Toàn cầu hàng năm. Sự kiện này sẽ không được quảng bá lớn như trước, mà sẽ tập trung vào việc thay đổi phần mềm, như giao diện mới cho các ứng dụng của iPhone và cách đặt tên mới cho các bản cập nhật hệ điều hành. Dù Siri chậm nâng cấp các tính năng AI, Apple vẫn tin tưởng vào tiến độ của mình. Tuy nhiên, khi Apple gặp khó khăn về AI, các đối thủ như Google và Samsung lại đưa AI vào sản phẩm của họ nhiều hơn, tạo ra khoảng cách lớn. Các vấn đề về quy định và chiến tranh thương mại cũng đang gây áp lực lên Apple, có thể làm giảm doanh thu và ảnh hưởng đến việc sản xuất. Những điều này đã khiến giá cổ phiếu của Apple giảm gần 20% trong năm nay, làm cho hãng trở thành công ty có giá trị thứ ba trên thế giới, sau Microsoft và công ty sản xuất chip AI Nvidia.