Apple vuole migliorare la sua posizione alla conferenza annuale per sviluppatori, perché è preoccupata di perdere la sua capacità di innovare e di non riuscire a stare al passo con l'intelligenza artificiale (IA). L'evento sarà probabilmente più semplice del solito e si concentrerà su un grande aggiornamento del software, con un nuovo aspetto per le app dell'iPhone e un nuovo modo di chiamare gli aggiornamenti del sistema operativo. Anche se i miglioramenti alle funzioni IA di Siri sono stati lenti, Apple è comunque fiduciosa nei suoi progressi. Però, mentre Apple ha problemi con l'IA, concorrenti come Google e Samsung stanno aggiungendo più intelligenza artificiale ai loro prodotti, aumentando la distanza tecnologica. Anche le regole del governo e i problemi della guerra commerciale stanno influenzando Apple, e questo potrebbe colpire i suoi guadagni e la produzione. Questi problemi hanno fatto scendere il valore delle azioni di Apple di quasi il 20% quest'anno, rendendola la terza azienda più preziosa al mondo, dopo Microsoft e Nvidia, che produce chip per l'IA.