Apple đang lo lắng vì họ không đủ sáng tạo và chậm hơn các công ty khác về AI. Vì thế, tại hội nghị hàng năm, Apple sẽ tập trung vào việc làm cho phần mềm tốt hơn. Họ sẽ thay đổi cách nhìn của các ứng dụng trên iPhone và cách đặt tên cho các bản cập nhật. Dù Siri chưa có nhiều tính năng AI mới, Apple vẫn tin rằng họ đang làm tốt. Tuy nhiên, các công ty khác như Google và Samsung đang đưa nhiều AI vào sản phẩm của họ, làm cho Apple gặp khó khăn. Ngoài ra, các quy định mới và chiến tranh thương mại cũng có thể làm giảm tiền bán hàng và việc sản xuất của Apple. Vì những lý do này, giá cổ phiếu của Apple đã giảm gần 20% trong năm nay. Bây giờ, Apple là công ty lớn thứ ba trên thế giới, sau Microsoft và Nvidia.