Apple đang lo lắng về việc có thể mất đi sự sáng tạo và khó theo kịp các công ty khác về trí tuệ nhân tạo (AI). Vì vậy, họ sẽ giới thiệu nhiều điều mới tại Hội nghị Nhà phát triển Toàn cầu hàng năm. Sự kiện này sẽ không quảng cáo lớn như trước, mà sẽ tập trung vào việc cải thiện phần mềm. Cụ thể, Apple sẽ thay đổi giao diện của các ứng dụng chính trên iPhone và có cách đặt tên mới cho các bản cập nhật hệ điều hành. Dù Siri chưa được nâng cấp tính năng AI kịp thời, Apple vẫn tin tưởng vào sự phát triển của mình. Tuy nhiên, khi Apple đang gặp khó khăn với AI, các đối thủ như Google và Samsung lại đang đưa AI vào sản phẩm của họ ngày càng nhiều, tạo ra khoảng cách lớn. Những vấn đề về luật pháp và sự không ổn định của chiến tranh thương mại cũng đang gây khó khăn cho Apple, có thể ảnh hưởng đến doanh thu và việc sản xuất của họ. Những điều này đã làm giá cổ phiếu của Apple giảm gần 20% trong năm nay, khiến họ trở thành công ty có giá trị thứ ba trên thế giới, sau Microsoft và công ty sản xuất chip AI Nvidia.