Em uma demonstração contundente de escrutínio regulatório, autoridades da União Europeia formalizaram acusações contra o TikTok nesta quinta-feira, imputando à plataforma de compartilhamento de vídeos a transgressão das diretrizes de conteúdo digital, em virtude de uma opacidade ostensiva na veiculação de publicidade direcionada aos usuários.

Em suas constatações preliminares, a Comissão Europeia, instância executiva da UE representando 27 estados-membros, asseverou que o repositório de anúncios do TikTok não satisfaz os padrões prescritos pelo Regulamento de Serviços Digitais (RSD), suscitando preocupações sobre a conformidade da plataforma com as obrigações normativas do bloco.

A Comissão asseverou que a indispensabilidade de repositórios de anúncios reside na sua capacidade de munir investigadores com as ferramentas analíticas prementes para a deteção de fraudes publicitárias sofisticadas, campanhas de ameaças híbridas multifacetadas, operações de informação coordenadas e anúncios mendazes, mormente no intrincado e volátil contexto eleitoral.

O Regulamento dos Serviços Digitais (DSA), um compêndio normativo exaustivo, ambiciona expurgar as plataformas de comunicação social de conteúdos ilícitos e imunizar os utilizadores contra perigos multiformes, com ênfase na desinformação que insidiosamente mina os processos eleitorais; destarte, as plataformas devem demonstrar uma transparência inequívoca no que concerne à publicidade digital, explicitando aos utilizadores a ratio subjacente à exibição de determinado anúncio, bem como a identificação da entidade financiadora, fomentando, por conseguinte, a responsabilização e a mitigação de campanhas orquestradas com intuito manipulatório.

A Comissão asseverou que o TikTok se furta ao fornecimento de dados cruciais respeitantes ao conteúdo publicitário veiculado, à demografia precisa dos utilizadores-alvo e à identificação transparente dos financiadores, comprometendo, outrossim, a operacionalidade da ferramenta de pesquisa, cuja base de dados se revela manifestamente inadequada para a realização de análises exaustivas e indexadas.

TikTok declarou estar a reanalisar as ilações da Comissão, reiterando, ademais, a sua firme determinação em observar escrupulosamente as obrigações que lhe incumbem por força do Regulamento dos Serviços Digitais (DSA).

"Si bien corroboramos os desígnios subjacentes à regulamentação em apreço e prosseguimos no aprimoramento das nossas ferramentas de transparência publicitária, dissentimos de certas ilações interpretativas da Comissão, notando que as orientações são veiculadas por intermédio de ilações preliminares, e não através de diretrizes inequívocas e tornadas públicas," asseverou a companhia em comunicado oficial.

Henna Virkkunen, vice-presidente executiva da comissão para a soberania tecnológica, segurança e democracia, asseverou que as disfuncionalidades inerentes à arquitetura do banco de dados de anúncios obstaculizam uma avaliação exaustiva dos riscos consubstanciados nos algoritmos de *targeting* publicitário.

"Virkkunen asseverou que a transparência na publicidade online – abrangendo a identificação das fontes de financiamento e os intrincados mecanismos de segmentação de audiências – reveste-se de importância basilar para a defesa do interesse público, aduzindo que, seja na salvaguarda da integridade dos processos eleitorais democráticos, na proteção da saúde pública ou na blindagem dos consumidores contra práticas publicitárias fraudulentas, o direito inalienável dos cidadãos reside no conhecimento da autoria subjacente às mensagens veiculadas."

TikTok detém agora a prerrogativa de apresentar uma réplica fundamentada antes que a Comissão profira sua decisão final, a qual poderá culminar na imposição de uma sanção pecuniária que ascende a 6% do faturamento global anual da empresa.

Ademais, o TikTok encontra-se subjugado a um inquérito autónomo da UE, motivado por alegadas falhas da empresa na mitigação de riscos associados ao pleito presidencial romeno – processo eleitoral que, no ano transato, foi epicentro de um turbilhão de controvérsias, suscitadas por denúncias de infrações eleitorais e suspeitas de ingerência russa.