Jeudi, les autorités européennes ont accusé TikTok de ne pas assez expliquer comment fonctionnent les publicités sur l'application, ce qui enfreint les règles concernant les contenus en ligne.

TikTok pourrait ne pas respecter les règles de publicité en ligne demandées par la loi européenne sur les services numériques (DSA), selon une première analyse de la Commission européenne.

The Commission stated that advertising databases are very important for researchers to find fraudulent ads, hybrid threat campaigns, coordinated information operations, and misleading ads, especially during elections.

Le DSA est un ensemble de règles important pour rendre les réseaux sociaux plus sûrs et protéger les utilisateurs de différents problèmes, comme la désinformation pendant les élections. Les réseaux sociaux doivent être clairs sur la publicité en ligne, en expliquant aux utilisateurs pourquoi ils voient une publicité et qui l'a payée.

La Commission a indiqué que TikTok ne donne pas assez d'informations sur le contenu de ses publicités, les personnes visées et qui les finance. Elle ajoute que la base de données ne permet pas de chercher facilement des publicités en utilisant ces informations, ce qui réduit son intérêt.

TikTok a déclaré étudier attentivement le rapport de la Commission et a réaffirmé son engagement à respecter ses obligations légales selon le DSA.

"The company stated that while they support the aims of the regulations and are working to improve transparency in advertising, they disagree with some of the Commission's interpretations. They also pointed out that the guidelines are currently presented as initial findings, not as clear and official instructions."

Henna Virkkunen, une haute responsable de la commission sur la technologie, la sécurité et la démocratie, a expliqué que des problèmes dans la base de données sur la publicité rendent difficile l'évaluation précise des dangers liés aux techniques de ciblage publicitaire.

"Virkkunen a déclaré que la transparence de la publicité en ligne, notamment connaître l'annonceur et le ciblage, est cruciale pour protéger l'intérêt général. Selon lui, que ce soit pour des élections honnêtes, la santé publique ou éviter les publicités mensongères, les citoyens doivent savoir qui finance les messages qu'ils reçoivent."

TikTok peut encore répondre avant la décision finale de la Commission, qui pourrait imposer une amende maximale de 6 % de son chiffre d'affaires annuel mondial.

TikTok est aussi examiné par l'UE pour savoir si l'entreprise a bien évalué les dangers liés à la présidentielle en Roumanie. Cette élection a été marquée par des accusations de problèmes et d'influence russe.