Selon un nouveau document publié lundi, des chefs de Meta, comme Mark Zuckerberg, pensaient que TikTok faisait mieux que Meta dans son domaine.

Ce document de février 2022 montre des discussions entre des responsables de Meta sur la façon dont Facebook et Instagram fonctionnent. Dans un message, Zuckerberg a dit que Facebook était un "concurrent" qui "n'était plus aussi populaire", tandis que TikTok crée une "ambiance de communauté" où les amis partagent les mêmes choses.

Mosseri a aussi dit que Facebook n'était plus le premier endroit pour trouver des choses nouvelles, mais qu'il fallait le voir comme un concurrent maintenant. Il a pensé que YouTube était peut-être l'endroit préféré aujourd'hui, et il croyait que TikTok pourrait devenir plus populaire que YouTube plus tard, grâce aux informations que Meta a.

Mosseri a écrit : « Pour Facebook, la meilleure façon de se démarquer est d'être le premier endroit où les gens découvrent de nouvelles choses. Mais c'est intéressant de voir que TikTok, qui ne fait que de la vidéo, a beaucoup plus de succès que nous. Je pense qu'ils aident le marché des réseaux sociaux sur mobile à grandir et qu'ils prennent la place de la télévision, des vidéos longues et même de Netflix. »

Mosseri avait raison : des études ont montré que les gens, surtout les jeunes, passaient plus de temps sur TikTok que sur YouTube.

Cette semaine, Netflix a lancé une nouvelle fonctionnalité dans son application mobile, comme TikTok, avec un flux de vidéos verticales personnalisées pour chaque utilisateur.

Pendant le procès, le gouvernement américain essaie de prouver que Meta n'a pas respecté les règles de la concurrence. Ils disent que Meta a acheté des entreprises comme Instagram et WhatsApp pour être le seul grand réseau social. Mais un document pourrait rendre leur argument moins fort. Ce document montre que les chefs de Meta disaient entre eux que TikTok était beaucoup plus fort que Facebook.

Par exemple, Zuckerberg a dit que beaucoup de gens utilisaient Facebook tous les jours, mais qu'ils n'y passaient plus autant de temps qu'avant.

Il a ajouté que TikTok pouvait donner aux gens un sentiment de partage d'idées. En d'autres termes, si vous et vos amis aimez les mêmes sujets, vous verrez probablement les mêmes vidéos sur TikTok, a-t-il précisé.

Cela le rend très social. Au lieu d'envoyer quelque chose à un ami, on peut penser qu'il l'a déjà vu, a expliqué le PDG. Si on pouvait faire ça avec d'autres sujets et choses sur Facebook, ce serait super.

Plusieurs autres personnalités influentes ont également formulé des observations.

Will Cathcart, le responsable de WhatsApp, a dit que les utilisateurs de TikTok peuvent laisser des commentaires sur des vidéos qui parlent d'un sujet précis. Cela fait que l'algorithme leur montre, à eux et aux autres personnes qui commentent, des vidéos du même genre.

Stan Chudnovsky, qui était vice-président et directeur général chez Meta, a dit que Meta avait maintenant des concurrents dans un domaine très divisé, et que « plusieurs entreprises ralentissaient notre croissance. »

Il a dit qu'ajouter un nouveau format, comme les Stories, n'est plus suffisant. Il y a trop d'autres endroits où les gens peuvent aller. Il a mentionné d'autres applications populaires aux États-Unis comme TikTok, Twitter, iMessage, Snap, YouTube, Reddit et Discord.

John Hegeman, qui travaillait dans la publicité chez Meta, a dit que TikTok était très bon pour les vidéos courtes et les outils pour faire des vidéos. Mais il pensait que Meta pouvait faire aussi bien si les créateurs mettaient aussi leurs vidéos sur Reels.

Mais il a dit qu'il n'était pas très sûr de l'importance du retard de Meta dans les domaines techniques comme le machine learning et les outils pour créer. Le document montre que, d'après Meta, Facebook n'est pas le premier sur le marché des réseaux sociaux.

Ce document n'est pas le seul à montrer que Meta a peur de la concurrence. Zuckerberg a dit le mois dernier que le succès de TikTok était un risque pour Meta et avait ralenti sa croissance.