Metaのトップであるマーク・ザッカーバーグさんたちは、TikTokがMetaより人気があると思っていました。

この文書は2022年2月に書かれたものです。Metaのリーダーたちが、FacebookやInstagramのこれからのことや、他のアプリとどう競争するかを話し合った内容が書かれています。あるメッセージで、ザッカーバーグはFacebookを「人々の興味や元気がなくなったもの」と言いました。そして、TikTokは、友達と同じ面白い動画などを見て、一緒に楽しむ「共通の体験」を作っていると話しました。

モッセリさんも、Facebookはもう一番よく使われる情報を見つける場所ではなく、新しいものとして見るべきだという意見に賛成しました。彼は、今はYouTubeが情報を見つけるのに人気かもしれないが、Metaのデータから、将来TikTokがYouTubeよりもっと人気になるだろうと予想しました。

モッセリさんは言いました。「フェイスブックが一番得意なのは、みんなが何かを見つけたいときに、最初に使う場所になることです。でも、ティックトックが全部動画で、私たちとは全然違うのが面白いですね。たぶん、彼らはスマホでSNSを使う人を増やしていて、テレビや映画、ネットフリックスにも影響を与えていると思います。」

モッセリさんの意見は正しかったようです。ある調査では、2021年にアメリカでTikTokを見る平均時間がYouTubeより長くなりました。また、Qustodioという会社が行った別の調査では、2023年に4歳から18歳の子どもたちがYouTubeよりTikTokを60%長く見ていたことがわかりました。去年、TikTokはYouTubeと競争するために、最大60分の長い動画をアップロードできるようになりました。

今週、NetflixはスマホアプリにTikTokのような機能を追加しました。これにより、ユーザーは自分に合ったおすすめ動画を縦長の画面で見られるようになりました。

However, in this court case, the US government is trying to show that Meta broke competition laws by buying companies like Instagram and WhatsApp. This created a situation where Meta had almost complete control over social networking. Documents like these could hurt Meta's case in the lawsuit, especially since internal documents show Meta leaders talking about how Facebook was losing to TikTok.

例えば、ザッカーバーグさんは、Facebookは毎日や毎週たくさんの人に使われているけれど、使う時間ではもう一番ではないと言いました。

彼は、TikTokは利用者が「共通の話題」を感じられるように作られていると言いました。つまり、友達と同じものに興味があれば、TikTokで同じ動画を見ることが多いということです。

CEOは説明しました。「これは友達に送らなくても、みんながもう見ているだろうと思えるので、とてもソーシャルです。Facebookでも、関係ないことやコンテンツで、これだけ多くの人が集まるなら、すごいことだと思います。」

他の役員たちも、それぞれの見解を表明しました。

WhatsAppの責任者であるウィル・キャスカート氏は、TikTokで動画にコメントすると、アルゴリズムがあなたや他のコメントした人を、同じような動画に案内するようになると話しました。

当時Metaの副社長だったスタン・チュドノフスキーは、Metaがすでに、多くの会社が競争している分野で競争を始めたと言いました。

彼は、「Storiesのような新しいやり方だけでは、もう足りません。人々が集まる場所は他にもたくさんありますから」と言いました。そして、アメリカで人気のあるTikTokやTwitterなどのアプリの名前を挙げました。

当時の広告担当だったジョン・ヘゲマンさんは、TikTokが短い動画や人気ランキング、動画を作る機能で進んでいることを認めました。しかし、MetaがReelsに動画を投稿するようにクリエイターにお願いすれば、TikTokとの差をなくすことができると考えていると言いました。

しかし、彼はメタが機械学習や技術、作成ツールでどれくらい遅れているかよく分からないと言っています。そして、この文書は、Facebookがソーシャルメディアの市場で他の会社より弱い立場にいるとメタが考えていることを示しています。

さらに、これは裁判でMetaが競争を心配していることを示すために使われたたくさんの書類の一つです。先月、ザッカーバーグさんも、TikTokが人気になったせいでMetaのビジネスが難しくなり、あまり成長しなくなったと言いました。