Meta 的 CEO 马克·扎克伯格和 Instagram 的负责人亚当·莫塞里等人都认为，TikTok 在和 Meta 的竞争中做得更好。美国政府最近公开的文件显示，他们承认 TikTok 在竞争中比 Meta 更厉害。

这份2022年2月的文件记录了Meta公司几位经理讨论Facebook和Instagram的发展方向和市场地位。扎克伯格在一条信息中说，Facebook已经“不像以前那样受到大家的关注”，并提到TikTok可以让朋友们看到同样的有趣内容，形成一种“共同的理解”。

莫塞里说，现在Facebook应该被看作一个挑战者，因为它不再是人们发现新内容的主要地方了。

莫塞里写道，对Facebook来说，最好的竞争方法是成为大家找内容的平台。但有趣的是，TikTok都是视频，而且比我们做得好很多。他认为TikTok正在扩大手机社交市场，并且正在影响电视、长视频和Netflix的市场。

莫塞里的想法后来证明是对的。一项研究发现，从2021年起，美国人每天看TikTok的时间比看YouTube的时间长。另一项研究显示，2023年，4到18岁的孩子看TikTok的时间比看YouTube的时间多60%。去年，为了跟YouTube竞争，TikTok开始允许上传最长60分钟的视频。

就在本周，Netflix 在他们的手机应用里增加了一个像 TikTok 的新功能。这个功能会根据每个人的兴趣，给他们推荐可能喜欢的短视频。

然而，在法庭上，美国政府说 Meta 买下 Instagram 和 WhatsApp，这样它就控制了社交网络市场，这违反了法律。这些文件对 Meta 可能不好，因为公司内部的记录显示高层讨论过 Facebook 被 TikTok 超过很多。

例如，扎克伯格说，虽然 Facebook 每天或每周使用的人数仍然很多，但人们花在上面的时间已经不如其他一些应用了。

他还说，TikTok 创造了一种共享体验，这意味着如果朋友们对同一主题感兴趣，他们可能会在 TikTok 上看到类似的内容。

扎克伯格解释说，这意味着它本来就是社交的，因为你不用主动发给朋友，可以认为他们已经看到了。“如果我们在 Facebook 上能在大家讨论的事情和不相关的内容之间找到平衡，那会非常好。”

其他的高层管理人员也表达了他们的想法。

WhatsApp 的负责人威尔·卡斯卡特说，TikTok 用户可以在视频下留言。这样，系统就会慢慢地给他们推荐更多类似的视频，也会给那些留言的人推荐。

当时是Meta副总裁的斯坦·楚德诺夫斯基说，Meta现在有很多竞争对手，因为许多公司正在抢占他们的市场。

他说，只增加一种新的功能，就像我们推出Stories时那样，已经不够了。现在人们有很多地方可以去，比如TikTok、Twitter、iMessage、Snap、YouTube、Reddit和Discord这些社交平台。

当时负责广告的约翰·黑格曼（他现在是公司的营收主管）认为，TikTok在短视频、排名和制作工具方面“明显领先”。但他觉得，Meta可以鼓励创作者也在Reels上发布内容，这样就能拉近和TikTok的距离。

不过，他也说，他不太确定Meta在人工智能技术和创作工具方面落后了多少。

这只是审判中展示的许多内部文件之一，这些文件表明Meta公司担心竞争。扎克伯格本人也在证词中提到，TikTok的成功对Meta的业务是一个很大的威胁，并且减缓了Meta的发展速度。