在联邦贸易委员会一份反垄断诉讼中最新公布的文件显示，Meta 首席执行官马克·扎克伯格、Instagram 负责人亚当·莫塞里及其他公司高管认为，与 Meta 相比，TikTok 竞争优势明显，他们承认 Meta 正被 TikTok 打败。

这份2022年2月的文件记录了Meta公司几位高层管理人员讨论Facebook和Instagram的策略和市场定位。在一条信息里，扎克伯格说Facebook是一个“挑战者”，认为它“失去了大家的关注和发展的动力”。他还说，TikTok可以创造一种“共享的环境”，让朋友们可以看到相同的热门内容。

莫塞里亦表示，Facebook 如今应被视为一个挑战者，他指出该应用已不再是内容发现的首选平台。他认为，目前更理想的发现平台可能是 YouTube，但根据 Meta 的数据，他预计 TikTok 最终会超越这个谷歌旗下的视频平台。

莫塞里说，Facebook 最好的方法是成为大家找内容的首选平台。但他发现，TikTok 只做视频，而且发展得非常快，这让他很意外。他觉得 TikTok 正在扩大手机社交的市场，并且抢占了看电视、长视频和 Netflix 的用户。

事实证明，莫塞里的预测相当准确，因为研究显示，2021 年 TikTok 在美国的平均观看时长已经超过 YouTube，而且根据一项针对 4 至 18 岁青少年的调查，他们在 TikTok 上花费的时间比在 YouTube 上多出 60%，为此 TikTok 去年甚至推出了时长达 60 分钟的视频功能，以直接与 YouTube 竞争。

本周，Netflix 在其手机应用中引入了类似抖音的功能，推出了一种全新的竖屏视频推荐模式，它能根据用户的兴趣偏好推送个性化视频。

然而，在本案庭审中，美国政府试图证明 Meta 公司通过收购 Instagram 和 WhatsApp 等公司，构建了社交媒体领域的垄断地位，从而违反了相关竞争法规。类似这样的内部文件可能不利于其辩护，因为这些记录显示 Meta 高管曾讨论过 Facebook 被 TikTok 显著超越的可能性。

例如，扎克伯格提到，尽管 Facebook 在每日或每周的活跃用户数上仍是领先的应用，但在用户观看时长方面已不再占首位。

他进一步阐述说，TikTok 的一个独特之处在于其能够为用户搭建一个共享的话语环境。这意味着，如果用户与他们的朋友们有相似的兴趣点，他们很可能在各自的 TikTok 信息流中看到高度重叠的内容。

这让它变得很自然地具有社交性，因为你不需要特意发给朋友看，而是假定他们都已经看过了，扎克伯格解释道。如果我们能在 Facebook 上让用户在感兴趣的话题和不相关的内容之间都达到这种自然的程度，那将非常有益。

其他高级管理层成员亦阐述了各自的看法。

WhatsApp的负责人威尔·卡斯卡特表示，TikTok用户在特定类型的视频下方发表的评论，会促使算法随着时间的推移，将他们与持有相似观点或兴趣的其他评论者一起，引向更多同类视频。

时任 Meta 副总裁兼总经理的斯坦·楚德诺夫斯基进一步指出，Meta 目前在一个竞争激烈的分散市场中展开竞争，许多公司正在蚕食他们的增长份额。

他解释说，仅仅引入像 Stories 这样的新功能已经不够了，因为用户可以选择的平台太多了，并列举了美国主流社交应用，如 TikTok、Twitter、iMessage、Snap、YouTube、Reddit 和 Discord。

当时担任广告部副总裁、现任首席营收官的约翰·黑格曼承认，TikTok 在短视频内容、排名算法和创作工具方面“明显更具优势”，但他表示，Meta 可以通过鼓励创作者在 Reels 上同步发布内容来弥补这一劣势。

不过，他也坦言，对于 Meta 在机器学习、技术及创作工具方面的具体劣势程度，目前尚无法完全确定。这份文件生动地描绘了 Meta 自身所认知到，Facebook 在当前社交媒体市场中的不利地位。

在审判期间，还有其他内部文件显示 Meta 担心竞争，这并非唯一一份。上个月，扎克伯格在证词中也说，TikTok 的成功对 Meta 的业务有很大的风险，也让 Meta 的增长变慢了。