Meta 公司首席执行官马克·扎克伯格、Instagram 主管亚当·莫塞里及若干其他高阶管理人员皆持论称，TikTok 在与 Meta 竞逐市场份额之际显露出若干结构性优势。此论断于周一披露的美国联邦贸易委员会反垄断诉讼呈文补阙中获佐证，文件揭示上述高管曾直言不讳地承认 TikTok 在若干关键性业务维度上正在超越 Meta。

这份落款于 2022 年 2 月的文档，详实地记录了数位 Meta 高层领导者就 Facebook 和 Instagram 的战略方针与市场站位所展开的深度论证。其中一则讯息中，扎克伯格将 Facebook 形象地比喻为一位“挑战者”，断言其业已“逸出公众视野，流失固有动能”，并进一步阐述，TikTok 得以构建一种“共享情境”，促使朋友之间得以同步浸润于同样的迷因梗之中。

莫塞里同时阐明，Facebook现今应被视为一个竞争性实体，因为该应用已非固有的内容探寻机制。他推测，尽管YouTube目前可能堪称理想的探寻引擎，然基于Meta所掌握的数据，他预见TikTok最终将逾越此隶属于谷歌的视频平台。

对 Facebook 而言，最顺理成章的差异化方略莫过于成为首选的内容发掘枢纽。然而，耐人寻味的是，[抖音] 专注于视频形式，并遥遥领先于我们，”莫塞里阐述道。“我揣测其正拓展社交移动领域，并蚕食电视、长视频市场及 Netflix 的版图。”

事实证明，莫塞里先前的论断确凿无疑。一项探究显示，早在2021年，抖音短视频在美国境内的平均观看时长便已超越了YouTube。另据家长监控软件制造商Qustodio开展的一项调查表明，2023年，介于4至18岁年龄段的青少年在抖音短视频上消磨的光阴较之于YouTube多出了六成。去年，抖音短视频为了向YouTube发起挑战，已然开放了长达六十分钟的视频上传权限。

恰在本周，Netflix 亦于其移动应用程序内整合了类似 TikTok 之体验，呈献全新竖屏视频推荐流，此流系依据各用户兴趣进行个性化视频推介。

然而，在本案的诉讼流程中，美国政府试图论证Meta公司通过兼并Instagram和WhatsApp等平台构建了一个社交网络领域的垄断体，此举已构成对反垄断法规的违背。类此文件可能对Meta公司产生不利影响，缘由是内部资料揭示Meta高层管理者曾深入探讨Facebook被TikTok大规模赶超的可能性。

举例而言，扎克伯格阐述道，纵然 Facebook 在日均或周均活跃用户数上尚能雄踞榜首，但在用户观看时长这一维度上则已然退居次席。

他还指出 TikTok 能够为用户提供一种共享语境，即若个体与朋友在兴趣取向上存在趋同性，则其在 TikTok 信息流中极有可能接触到具备同质性的内容。

扎克伯格阐释道，“这赋予其内在的社交属性，因你无须特意向友人投递内容，只需默许其业已阅览。若吾等能于 Facebook 上在议题与非关联性资讯间臻至此境，将裨益匪浅。”

就此议题，其他高层管理者亦纷纷阐述各自的观点与见解，言无不尽。

WhatsApp 负责人威尔·卡斯卡特阐明，TikTok 用户在特定视频领域留下的评论，会驱动算法日积月累地将他们与观点相近的评论者推送至同类视频内容，此乃算法协同效应之体现。

斯坦·楚德诺夫斯基，时任 Meta 副总裁兼总经理，进一步阐明，Meta 眼下正投身于一场业已高度割裂的领域中的竞争，其动因在于“众多企业正在蚕食我们赖以增长的沃土”。

“简单地引入一种新颖的格式——比方说，像我们当初推出 Stories 那样——已然显得捉襟见肘，因为用户可迁移的平台选项已然蔚为大观，”他如是说，继而列举了诸多在美国市场占据主导地位的社交通讯应用，诸如 TikTok、Twitter、iMessage、Snap、YouTube、Reddit，乃至 Discord 等。

彼时担任广告部副总裁（现已履新为首席营收官）的约翰·黑格曼认同，字节跳动旗下的 TikTok 在短视频内容、排序算法以及创作工具领域“毋庸置疑地处于领先地位”，然而他认为，Meta 欲借鼓励创作者在 Reels 上同步发布内容之策，有望缩小与字节跳动之间的差距。

但他同时表露，关于 Meta 在机器学习和技术领域的进展，以及其创作工具的完备程度，与行业翘楚相比究竟存在多大差距，他尚未能形成清晰的判断。这份文档勾勒出 Meta 内部对 Facebook 在社交媒体场域所处困境的认知图景。

此类内部记录中，揭示 Meta 对其市场竞争地位存有忧虑者，在审判程序中被披露者并非孤例；其执行长马克·扎克伯格，在其上月之证言中，亦曾论及 TikTok 之崛起，于 Meta 运营而言，既构成了显著之业务风险，亦导致其增长步伐趋缓。