메타의 CEO 마크 저커버그와 인스타그램 책임자 아담 모세리 등 메타의 주요 인물들은 틱톡이 메타보다 더 잘하고 있다고 생각했습니다. 이 사실은 월요일에 공개된 미국 정부의 소송 서류를 통해 알 수 있습니다.

이 문서는 2022년 2월에 작성되었으며, 메타의 여러 책임자들이 페이스북과 인스타그램의 전략과 시장에서의 위치에 대해 나눈 대화를 담고 있습니다. 한 메시지에서 저커버그는 페이스북을 '도전자'라고 부르며 '사람들의 관심과 인기를 잃고 있다'고 말했습니다. 그는 또한 틱톡이 친구들이 같은 재미있는 것을 보면서 '함께 느끼는 분위기'를 만든다고 덧붙였습니다.

모세리는 페이스북이 이제 경쟁자라고 생각해야 하고, 사람들이 주로 쓰는 검색 엔진이 아니라는 말에 동의했습니다. 그는 사람들이 지금은 유튜브를 검색 엔진으로 더 좋아하지만, 메타가 가진 정보를 보면 틱톡이 곧 유튜브보다 더 많이 쓰일 것이라고 생각했습니다.

Mosseri said, "The best way for Facebook to be different is to be the main search page. But it's interesting that TikTok is only focused on video, and this is making us fall behind." He added, "I think they are making the social mobile market bigger and taking over TV, long videos, and even Netflix."

모세리의 말이 맞았습니다. 한 연구에 따르면 2021년 미국에서 사람들이 유튜브보다 틱톡을 더 오래 봤습니다. 다른 연구에서는 2023년에 4세부터 18세까지의 아이들이 유튜브보다 틱톡을 60% 더 오래 봤다는 것을 보여주었습니다. 작년에 틱톡은 유튜브와 경쟁하기 위해 최대 60분 길이의 영상을 올릴 수 있게 했습니다.

그리고 이번 주에 넷플릭스는 모바일 앱에 틱톡과 비슷한 기능을 추가했어요. 이 기능은 각 사용자에게 맞는 추천 짧은 동영상을 세로로 보여줘요.

In this court case, the US government is trying to show that Meta broke competition laws by buying Instagram and WhatsApp and becoming the only big company in social networking. Documents like this could hurt Meta's case because they show that Meta's leaders talked inside the company about how much Facebook was losing to TikTok.

For example, Zuckerberg said that Facebook still has the most daily or weekly users, but people don't spend the most time using it anymore.

He also said that TikTok gives people a feeling of shared interests. This means if you and your friends like the same things, you will probably see similar videos on your TikTok feeds.

CEO는 이것이 친구에게 콘텐츠를 보내지 않아도 되기 때문에 소셜적이라고 말했습니다. 친구들이 이미 봤다고 생각할 수 있기 때문입니다. 그는 페이스북에서 다양한 주제에 대해 이렇게 할 수 있다면 정말 좋을 것이라고 덧붙였습니다.

다른 임원들도 의견을 제시했다.

WhatsApp's head, Will Cathcart, said that when TikTok users comment on videos about certain topics, the app's system learns what they like. This means the system will show them and others who commented similar videos later on.

At the time, Stan Chudnovsky, a vice president and general manager at Meta, said that Meta was now competing in a very divided area where many companies were taking away their growth.

그는 이제 스토리처럼 새로운 것을 더하는 것만으로는 충분하지 않다고 말했습니다. 미국에는 사람들이 시간을 보낼 수 있는 인기 있는 다른 앱들이 너무 많아졌기 때문입니다. 그는 틱톡, 트위터, 아이메시지, 스냅, 유튜브, 레딧, 디스코드 같은 앱들을 예로 들었습니다.

John Hegeman, who was in charge of advertising, said TikTok was clearly better at short videos, ranking videos, and making tools. But he thought Meta could catch up if creators also posted on Reels.

하지만 그는 메타가 기계 학습, 기술, 그리고 창작 도구 분야에서 얼마나 뒤처져 있는지 확실히는 모른다고 말했습니다. 이 문서는 메타가 소셜 미디어 시장에서 페이스북이 약하다고 생각한다는 것을 보여줍니다.

대회 중에 이런 문서들이 나왔는데, 이것은 메타가 경쟁을 두려워한다는 것을 보여주기 위한 것이었습니다. 저커버그도 지난달에 틱톡 때문에 메타 사업이 위험해지고 성장이 느려졌다고 말했습니다.