Meta-Chef Mark Zuckerberg und andere wichtige Personen bei Meta dachten, dass TikTok besser sei als Meta selbst. Das zeigt ein neues Dokument in einem Gerichtsverfahren, das am Montag veröffentlicht wurde.

Das Dokument vom Februar 2022 zeigt Gespräche von Top-Managern bei Meta. Sie sprachen über die Pläne und die Position von Facebook und Instagram im Markt. Zuckerberg schrieb in einer Nachricht, dass Facebook ein „Konkurrent“ sei, der „weniger Aufmerksamkeit und Schwung hat“. Er meinte auch, dass TikTok ein Gefühl von Zusammenhalt schafft, weil Freunde dort die gleichen Memes sehen.

Mosseri war auch einverstanden, dass Facebook jetzt als Konkurrent gesehen werden sollte. Er sagte, dass es nicht mehr die wichtigste Plattform ist, um neue Dinge zu finden. Er meinte, dass YouTube heute die beliebteste Plattform dafür sein könnte. Aber er dachte, dass TikTok YouTube bald überholen wird, weil Meta diese Daten hat.

Die beste Strategie für Facebook ist, die wichtigste Plattform zu sein, um neue Dinge zu finden. Aber es ist interessant, dass TikTok nur Videos hat und uns sehr stark überholt", schrieb Mosseri. "Ich glaube, sie machen den Markt für soziale Medien auf Handys größer und wollen auch bei TV, langen Videos und Netflix dabei sein.

Mosseri hatte Recht. Studien zeigen, dass TikTok in den USA beliebter ist als YouTube, wenn es darum geht, wie lange die Leute Videos ansehen. Auch Kinder verbringen viel mehr Zeit auf TikTok als auf YouTube.

Erst in dieser Woche hat Netflix in seiner Handy-App eine Funktion eingeführt, die TikTok ähnelt. Diese Funktion zeigt kurze Videos im Hochformat an, die speziell für den einzelnen Nutzer ausgewählt wurden.

Im Prozess will die US-Regierung zeigen, dass Meta das Gesetz gegen unfairen Wettbewerb gebrochen hat. Sie sagen, Meta hat Instagram und WhatsApp gekauft, um alleiniger Marktführer bei sozialen Netzwerken zu werden. Ein solches Papier könnte dem Fall schaden, weil Manager bei Meta intern darüber gesprochen haben, wie sehr TikTok Facebook Probleme macht.

Zum Beispiel sagte Zuckerberg, dass Facebook zwar immer noch die größte App bei den Nutzerzahlen ist, aber die Leute verbringen nicht mehr die meiste Zeit damit.

Er betonte auch, dass TikTok den Menschen ein Gefühl dafür geben kann, dass sie ähnliche Interessen haben. Das bedeutet, wenn du und deine Freunde sich für dieselben Dinge interessieren, werdet ihr wahrscheinlich auch die gleichen Inhalte auf TikTok sehen, erklärte er.

"Das macht es von Natur aus zu einem sozialen Erlebnis, weil man davon ausgehen kann, dass Freunde die Inhalte gesehen haben, anstatt sie ihnen schicken zu müssen", erklärte der CEO. "Es wäre toll, wenn wir bei Facebook ein ähnliches Niveau mit Themen und nicht zusammenhängenden Inhalten erreichen könnten."

Andere Manager haben auch ihre Meinung geäußert.

Der Chef von WhatsApp, Will Cathcart, sagte, dass TikTok-Nutzer Kommentare unter Videos in einem bestimmten Bereich schreiben können. Dadurch zeigt der Algorithmus ihnen und anderen, die kommentieren, immer wieder ähnliche Videos.

Stan Chudnovsky, der früher Vizepräsident bei Meta war, sagte, dass Meta jetzt in einem Bereich konkurriert, in dem es viele Firmen gibt, die unser Wachstum beeinflussen.

"Es reicht nicht mehr aus, nur ein neues Format hinzuzufügen, wie wir es früher gemacht haben. Es gibt einfach zu viele andere Orte, wo die Leute sind", sagte er und nannte beliebte Social-Media-Apps in den USA wie TikTok, Twitter, iMessage, Snap, YouTube, Reddit und Discord.

John Hegeman, der damals Vizepräsident war, sagte, dass TikTok bei kurzen Videos und Werkzeugen zum Erstellen besser ist. Aber Meta kann das ändern, wenn mehr Leute ihre Videos auch auf Reels teilen.

Er sagte aber, dass er nicht so sicher sei, wie weit Meta bei Technologien wie maschinellem Lernen und bei Werkzeugen zum Erstellen von Inhalten zurückliegt. Laut dem Dokument denkt Meta, dass Facebook im Social-Media-Markt der Außenseiter ist.

Dieses Dokument ist nicht das einzige, das im Prozess gefunden wurde. Es zeigt, dass Meta Angst vor Konkurrenz hat. Zuckerberg sagte letzten Monat, dass TikToks Erfolg schlecht für Metas Geschäft ist und das Wachstum verlangsamt hat.