Los jefes de Meta pensaban que TikTok les estaba ganando.

El documento es de febrero de 2022. Tiene conversaciones de jefes de Meta. Hablaban de cómo Facebook e Instagram estaban en el mercado. Zuckerberg dijo que Facebook era como un "competidor" que ya no era tan popular. Dijo que TikTok hace que los amigos vean los mismos videos y memes, y así sienten que comparten algo.

Mosseri también dijo que Facebook ahora compite con otros, y ya no es el lugar principal para encontrar cosas nuevas. Dijo que YouTube podría ser el mejor lugar para encontrar cosas hoy, pero pensó que TikTok sería más grande que YouTube en el futuro, porque Meta tiene mucha información.

Mosseri dijo: "Para Facebook, lo más normal es ser el lugar principal para descubrir cosas nuevas. Pero es interesante que TikTok solo tenga videos y nos esté ganando mucho. Pienso que ellos están haciendo crecer el mercado de redes sociales en los móviles y también están ganando en la televisión, los videos largos y Netflix."

Mosseri tenía razón. En 2021, un estudio dijo que la gente en Estados Unidos vio más TikTok que YouTube. Otro estudio dijo que en 2023, los niños de 4 a 18 años usaron TikTok un 60% más que YouTube. El año pasado, TikTok empezó a dejar subir videos de 60 minutos para competir con YouTube.

Y justo esta semana, Netflix puso en su aplicación móvil algo como TikTok, con videos cortos recomendados para cada persona.

Pero en el juicio, el gobierno de Estados Unidos dice que Meta compró Instagram y WhatsApp para ser el único dueño de las redes sociales. Dicen que eso no está bien. Este documento puede ser un problema para Meta, porque sus jefes hablaban de que TikTok le estaba ganando a Facebook.

Por ejemplo, Zuckerberg dijo que, aunque Facebook tenía muchos usuarios cada día o semana, la gente ya no pasaba tanto tiempo en ella como antes.

También dijo que TikTok ayuda a la gente a sentir que comparte cosas con otros. Si a ti y a tus amigos les gustan las mismas cosas, es probable que vean videos parecidos en TikTok, explicó.

"Eso lo hace más social, porque no necesitas enviar cosas a un amigo, puedes pensar que ya las vio", dijo el jefe. "Si pudiéramos hacer esto con temas y cosas que no están en Facebook, sería muy bueno".

Otros directivos también participaron en la discusión.

El jefe de WhatsApp, Will Cathcart, dijo que si comentas en un video de TikTok sobre un tema, la aplicación te mostrará a ti y a otras personas que comentan videos parecidos más tarde.

Stan Chudnovsky, que trabajaba en Meta, dijo que Meta empezó a competir en un mercado donde otras empresas les quitaban clientes.

No es suficiente añadir un formato nuevo, como hicimos con las Stories. Hay muchos otros sitios donde la gente está, dijo, nombrando otras aplicaciones famosas en Estados Unidos, como TikTok, Twitter, iMessage, Snap, YouTube, Reddit y Discord.

John Hegeman, que trabajaba en publicidad, dijo que TikTok era mejor haciendo videos cortos y con las herramientas para crearlos. Pero creyó que Meta podría mejorar si la gente que hace videos también los pone en Reels.

Pero dijo que no sabía si Meta estaba muy atrás en tecnología, como en cómo las máquinas aprenden, y en las herramientas para hacer cosas. El texto dice que, para Meta, Facebook no es el más fuerte en las redes sociales.

No es el único papel que se ha visto en el juicio para mostrar que Meta tiene miedo de la competencia. Mark Zuckerberg dijo el mes pasado que TikTok es un peligro para Meta y que por eso no crece tan rápido.