Un documento dice che i capi di Meta pensavano che TikTok stesse diventando più popolare di Meta.

Il documento è di febbraio 2022 e mostra le conversazioni tra i capi di Meta. Loro parlavano dei piani per Facebook e Instagram. In un messaggio, Zuckerberg ha scritto che Facebook era un concorrente che aveva perso popolarità. Ha detto che TikTok crea un "contesto condiviso" dove gli amici vedono le stesse cose divertenti, come i meme.

Mosseri ha detto che Facebook deve essere visto come un concorrente, perché la gente non lo usa più come prima per trovare cose nuove. Lui pensa che oggi YouTube sia il posto migliore per scoprire cose nuove, ma crede che in futuro TikTok diventerà più popolare di YouTube, perché Meta ha delle informazioni che lo fanno pensare.

Mosseri ha scritto: "Per Facebook, la cosa migliore è aiutare le persone a trovare cose nuove. Ma TikTok usa solo video e sta andando molto meglio di noi. Penso che TikTok stia facendo usare di più i video sui telefoni. Sta prendendo utenti anche dalla TV, dai video lunghi e da Netflix."

Mosseri aveva ragione. Negli Stati Uniti, nel 2021, le persone hanno guardato più TikTok che YouTube. Nel 2023, i bambini (da 4 a 18 anni) hanno guardato TikTok molto più a lungo di YouTube. L'anno scorso, TikTok ha iniziato a permettere video fino a 60 minuti per competere con YouTube.

Proprio questa settimana, Netflix ha aggiunto una cosa nuova alla sua app, come TikTok. Ora puoi vedere tanti video corti, scelti apposta per te.

Durante il processo, il governo americano vuole dimostrare che Meta ha comprato Instagram e WhatsApp per avere il controllo dei social media. La legge non permette questo. Un documento come questo potrebbe essere un problema per il governo, perché i capi di Meta dicevano tra loro che TikTok era molto più popolare di Facebook.

Per esempio, Zuckerberg ha detto che Facebook aveva ancora tanti utenti, ma le persone non passavano più molto tempo sull'app come prima. Usavano di più altre app.

Ha anche detto che TikTok può far sentire le persone parte di un gruppo. Per esempio, se a te e ai tuoi amici piacciono le stesse cose, probabilmente vedrete gli stessi video su TikTok.

Questo rende tutto più sociale, ha detto il capo. Invece di mandare qualcosa a un amico, puoi pensare che l'ha già visto. Se potessimo fare lo stesso con altri argomenti su Facebook, sarebbe molto bello.

Anche altri dirigenti hanno parlato durante l'incontro.

Il capo di WhatsApp, Will Cathcart, ha detto che su TikTok le persone potevano commentare video su argomenti specifici. Così, l'algoritmo mostrava a loro e ad altri utenti video simili.

Stan Chudnovsky, che lavorava per Meta, ha detto che ora Meta deve competere con molte aziende diverse che rendono più difficile crescere.

Aggiungere un nuovo tipo di contenuto, come le Storie, non basta più. Ci sono molte altre app che le persone usano, ha detto, parlando di app famose come TikTok e Twitter.

John Hegeman, che lavorava nella pubblicità, ha detto che TikTok era molto bravo a fare video corti e a usare strumenti per creare. Ha anche detto che Meta poteva diventare bravo come TikTok se le persone che creano video li mettevano anche su Reels.

Ma ha detto che non era sicuro se Meta fosse indietro con l'intelligenza artificiale, la tecnologia e gli strumenti per creare cose. Il documento dice che, per Meta, Facebook non è il migliore tra i social media.

Questo documento non è l'unico che mostra che Meta ha paura degli altri. Anche Zuckerberg ha detto che TikTok era un problema per Meta e che per questo Meta è cresciuta più lentamente.