Meta 的老闆祖克柏和其他重要人物覺得，TikTok 在一些地方做得比 Meta 好。一份新的文件這樣說。

這份文件是 2022 年 2 月的。裡面有 Meta 公司的高層討論 Facebook 和 Instagram 的發展和市場地位。在一個訊息裡，祖克柏說 Facebook 像一個「挑戰者」，已經「沒有以前那麼受歡迎和有活力」。他說 TikTok 創造了一種讓朋友看到一樣有趣內容的「一起的感覺」。

莫瑟里覺得臉書現在像個挑戰者，不是大家找東西會第一個想到的地方了。他說，現在大家找東西可能比較常用YouTube，但根據Meta的資料，他認為TikTok最後會比YouTube更受歡迎。

Mosseri 說：「臉書最容易的優勢就是成為大家找東西時第一個想到的平台。但有趣的是，抖音只有影片，卻比我們成功很多。我猜他們讓更多人用手機社交，也讓大家花更少時間看電視、長影片和 Netflix。」

Mosseri 的說法很有道理，因為研究顯示 TikTok 在美國的觀看時間已超越 YouTube。

這週 Netflix 在手機應用程式中加入類似 TikTok 的功能，推出一個新的短片推薦區，會根據使用者喜好推薦影片。

然而，在法庭上，美國政府認為 Meta 買下 Instagram 和 WhatsApp 等公司，這樣就控制了大部分的社交網絡市場，這違反了法律。像這樣的公司內部文件可能對案件不利，因為文件顯示 Meta 的主管們曾討論 Facebook 如何被 TikTok 嚴重超越。

例如，祖克柏說，雖然Facebook每天或每週使用的人數還是最多的，但大家用它的時間已經不是最久的了。

他還說，TikTok 可以讓使用者感到「有同感」。換句話說，如果你和朋友都喜歡某樣東西，你們很可能在 TikTok 上看到一樣的內容。

這位執行長說：「這讓它變得很有社交性，因為你不用傳東西給朋友，可以直接認為他們已經看過了。如果在臉書上，我們也能對主題和零碎資訊做到這樣就好了。」

其他高階主管也相繼表達了他們的看法。

WhatsApp 的負責人 Will Cathcart 說，TikTok 讓使用者可以在影片下留言。如果你常在某個主題的影片下留言，時間久了，系統會讓你看到更多和你有相同興趣的人。

當時擔任 Meta 副總裁的 Stan Chudnovsky 補充說，Meta 現在開始在一個有很多公司競爭的市場中競爭。

他說，只增加像限時動態這樣的新功能已經不夠了，因為現在大家有很多其他的選擇，像是 TikTok、Twitter、iMessage 和 YouTube 等很受歡迎的社群媒體平台。

當時負責廣告的 John Hegeman 覺得 TikTok 在短影片和創作工具方面做得很好，但他認為 Meta 可以透過讓更多人把影片放到 Reels 來追上 TikTok。

但他不確定 Meta 在機器學習、技術和創作工具方面落後多少。這份文件顯示，Meta 認為 Facebook 在社交媒體市場中處於不利位置。

這份文件顯示 Meta 害怕競爭，祖克柏也說 TikTok 的成功對 Meta 的發展有威脅，也讓他們變慢了。